Особенно полезен гайдлайн в ситуациях, когда над проектом работают разные команды или специалисты на аутсорсе. Чёткие инструкции по оформлению продукции и рекламных материалов обеспечивают согласованность в визуальном представлении бренда и помогают не допускать ошибок.

Отличие гайдлайна от брендбука

Гайдлайн иногда путают с брендбуком. И хотя оба служат для управления визуальным и стратегическим позиционированием бренда, в отличие от гайдлайна, брендбук включает в себя не только информацию о визуальных стандартах бренда, но и стратегическую информацию. Там подробно описываются цели, миссия, ценности, позиционирование, целевая аудитория и уникальное торговое предложение. Брендбук служит основой для понимания идентичности бренда.

При этом гайдлайн иногда называют гайдбуком, а ещё в этой связи часто говорят о логобуке. Смыслы размыты, потому что условного ГОСТа, который чётко регламентирует термины, структуру, содержание и функциональность этих материалов, нет. На деле эти термины используют по-разному. Наиболее устойчивые варианты таковы:
✓ Брендбук — большой документ, который описывает все стороны бренда. Он охватывает стратегические аспекты и общую концепцию и включает в себя разделы. Один из разделов — гайдлайн.
✓ Гайдлайн — раздел брендбука, руководство по использованию элементов визуального стиля. Сосредоточен на практических рекомендациях.
✓ Гайдбук — это то же самое, что гайдлайн, но собранное в отдельный документ.
✓ Логобук — это руководство по использованию логотипа, раздел гайдлайна, но собранный в отдельный документ.

Зачем бренду нужен гайдлайн

Гайдлайн — важный инструмент брендинга, обеспечивающий целостность визуальной коммуникации. Он необходим, чтобы образ компании был цельным, единым и привлекательным. Гайдлайн помогает бренду:

• Транслировать ценности
Документ передаёт ключевые ценности и характер бренда через визуальные коммуникации. Последовательное применение фирменного стиля укрепляет позиционирование и имидж компании.

• Сохранять и повышать узнаваемость
Единый графический стиль, прописанный в гайдлайне, позволяет бренду легче запоминаться. А потребители охотнее выбирают то, что быстрее узнают. Это особенно важно при масштабировании бизнеса: выходе на новые каналы и открытии новых точек продаж.

• Упрощать работу с дизайном и снижать риски
Гайдлайн даёт чёткие инструкции для дизайнеров, отдела маркетинга и подрядчиков по использованию фирменных элементов. А ещё содержит готовые шаблоны, что экономит время и ресурсы, предотвращая несогласованность в оформлении.

Основные компоненты гайдлайна

1) Введение
Общее описание компании, её миссии и идеологии. Цели создания гайдлайна.

2) Фирменный стиль
Логотип: правила использования, размеры, цвета, варианты. Цветовая палитра: основные и дополнительные цвета, их коды. Типографика: типы шрифтов, размеры, стили и рекомендации по использованию.

3) Стилеобразующие элементы
Иконки и графические элементы: их использование и стилистические рекомендации. Фотографии: стиль и тематика изображений, примеры. Форматы иллюстраций и паттернов.

4) Дополнительные элементы
Фоны, линии и другие второстепенные детали.

5) Примеры применения
Примеры оформления рекламных материалов, упаковки, визиток и других носителей. Шаблоны для деловой документации и презентаций.

6) Брендирование
Рекомендации по оформлению интерьеров и экстерьеров офисов или магазинов компании, униформе сотрудников. Правила использования фирменного стиля во внешней среде. Указания для рекламных кампаний и мероприятий.

7) Электронные носители
Правила использования элементов бренда в цифровых форматах: на сайтах, в приложениях и социальных сетях.

8) Контроль качества
Описание процессов контроля за соблюдением гайдлайна и обновления документа.